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Comunicación persuasiva en medios digitales

Descripción:
Los medios de comunicación se han vuelto digitales, desde la redacción, pasando por los procesos de preimpresión e impresión, hasta sus versiones digitales disponibles en varios canales (web, app, Smart TV, Playstation, etc.). Incluso la televisión, el gran medio de masas, se digitalizó, pero la TDT (televisión digital terrestre) empieza a quedar obsoleta y la televisión bajo demanda (Netflix, HBO, Movistar Plus…) ha entrado en los hogares a gran velocidad. Estamos en un entorno en el que YouTube es un fenómeno de masas, Google actúa como la agencia de publicidad más grande del mundo y la creación de contenidos para los canales digitales es el gran reto de las marcas. Vivimos inmersos en una revolución de la cual solo tendremos una perspectiva global pasados varios años. La digitalización de la actividad afecta a todos los sectores de la sociedad (la educación, la industria, los gobiernos, los servicios sanitarios, jurídicos, etc.), y la industria de la comunicación persuasiva y los medios de comunicación son una parte esencial de este proceso de cambio. Todo está interconectado: internet, el teléfono móvil, los dispositivos portátiles, los cajeros automáticos, las consolas de juego o nuestros vehículos son ejemplos cotidianos de una industria que crece y cambia a una velocidad hasta ahora desconocida. Ni el teléfono móvil obtuvo unas tasas de crecimiento como estas. El consumidor se convierte en parte activa de la comunicación persuasiva, opina en foros, publica blogs, deja reseñas, puntúa, habla de marcas y productos a sus conocidos vía redes sociales, y en algunos casos se convierte en emisor y creador de comunicación persuasiva, tal como veremos en la asignatura. Comunicación persuasiva en medios digitales es una amplia panorámica de las técnicas y estrategias persuasivas que utilizan los anunciantes para persuadir a sus públicos objetivos en los entornos digitales.
Evaluación

EC+PS (70% + 30%)

Tipo

Optativa

Semestre

Todos

Créditos

6

Enlaces útiles

Grupo Whatsapp
Compañeros
    Silvia
    31 May 2020
    1:49pm

    Es una asignatura dinámica y nada aburrida ni complicada. Esta asignatura en el 2º semestre del curso 2020 ha constado de:

    1º PEC: Conceptos como SEO, SEM… y cosas relacionadas con mkt digital.

    2ºPEC: Debate con dos intervenciones en 3 temas distintos.

    3º PEC: Es una pec en grupo para preparar una acción de Realidad Virtual que implique tb un plan de publicidad y comunicación. Todo es por encima, así que no es una pec que lleve tiempo. Por último, como grupo, hay que valorar el trabajo de otro grupo.

    Por la pandemia no hubo PS, así que no puedo aportar info sobre eso.

      Sergio Rodríguez Calvo
      15 Sep 2020
      10:09pm

      Gracias Silvia, me ha servido de ayuda para tener una visión general de como será la signatura, parece bastante asequible.

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